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阿里收购饿了么,外卖之战终究绕不过“二马”

外卖市场风云再起。

据媒体报道,阿里将全资收购饿了么。该消息称3个月内阿里将按95亿美元的价格收购饿了么全部股份。

不过,阿里和饿了么双方都对媒体报道表示不予置评。当然,也没否认。

据悉,饿了么被收购后很可能被划归在阿里集团CEO张勇的旗下,充当新零售基础设施的角色,阿里旗下的口碑平台将与饿了么合并。

那么,饿了么的创始团队将何去何从呢?外卖市场格局是否会重新洗牌?

饿了么创始人或将出局

2009年,年仅23岁的张旭豪和他的研究生同学康嘉开发出网上订餐服务“饿了么”。8年不到的时间里,饿了么的日订单量实现了从仅500左右到超过200万单,并成功跻身外卖市场的巨头玩家。

彼时,张旭豪并不希望饿了么只是一家外卖公司,而是希望能成为类似阿里巴巴这样的“餐饮淘宝”。

在过去的近十年时间里,饿了么先后完成了八轮融资,借此巩固了自己在市场的巨头地位,但张旭豪却逐渐丧失了对公司的统治权。

2016年4月13日,饿了么宣布与阿里巴巴、蚂蚁金服达成战略合作协议,获得12.5亿美元投资。据悉,阿里巴巴投资9亿美元,蚂蚁金服投资3.5亿美元。饿了么表示“公司于此次融资后仍将保持独立的运营和发展。”

2017年4月,阿里巴巴与蚂蚁金服再次向饿了么投资4亿美元,其中,阿里巴巴投资了2.88亿美元,剩下的1.12亿美元由蚂蚁金服出资。截至2017年6月,阿里巴巴集团持有的饿了么股权约为23%,蚂蚁金服持有的饿了么股权约为8.94%,阿里系持有的饿了么股权就达到了32.94%。

这意味着,阿里取代饿了么管理团队成为饿了么最大股东,随后阿里董事局副主席兼口碑网董事长蔡崇信也加入饿了么董事会。而饿了么创始人张旭豪的股份则逐渐被稀释到约2%。

饿了么还能独立发展吗?

答案是玄。

因为按照阿里一贯强势的作风,外界坦言饿了么有可能沦为下一个高德、优酷。张旭豪的命运也给了外界揣测空间。

2017年6月,张旭豪对外表示“尽管阿里有强势的一面,但它实质是好的。你说它真是想控制这家公司?控制不控制,其实在于你做得好不好,你做得不好被收购这是宿命。能被收购那还算有你一个退出渠道,对于股东有交代,有些公司死了连退出都没有。”

与美团的3V1对抗赛

此次阿里收购饿了么,被业内人士解读为更多是为扶持口碑、对抗腾讯系的美团。

此前,外卖一度呈现:美团、饿了么、百度外卖三足鼎立的局面。直到2017年8月24日,饿了么宣布与百度外卖合并,外卖行业格局至此演变成“双雄争霸”的局面。

对于美团而言,它面对的是饿了么+百度外卖+口碑的1对3的格局。

在阿里的本地生活服务版图中,饿了么主攻以外卖为主的到家服务,口碑主攻到店服务,百度外卖则重点在品质外卖。

对抗赛注定异常激烈。

根据艾媒咨询最新统计数据显示,2017年一季度,外卖市场的份额为:饿了么以41.7%的份额保持领先,美团外卖以41%随其后,百度外卖则仍然保有13.2%的份额。

当然,饿了么与美团的竞争,并不是简单的线上线下消费,而是流量入口、智能技术、金融保险等领域的全方位的竞争。

不过,虽然阿里系对美团发动了猛烈进攻,但背靠腾讯这棵大树的美团,其业务边界在不断延伸。在腾讯的扶持下,美团开始涉猎酒店、旅行、吃住行游购娱等,力图打造一站式生活平台。

此次,阿里收购饿了么,未来定将在流量、融资等方面继续加大力度,夯实饿了么在外卖市场的领先优势。而饿了么和美团最终谁会成为外卖市场的最大赢家,短期内仍不得而知。不过,阿里与腾讯的新零售之争已经重新开启。

阿里与腾讯的新零售之战

2016年10月的阿里云栖大会上,马云在演讲中第一次提出了新零售,“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。”

专业人士指出,马云提出的新零售概念,核心就是从线上、线下、数据、物流四方面将互联网技术与传统零售行业进行深度整合,从而进行统一而多元化的价值提供。

阿里预期的新零售是助力消费升级,实现吃喝玩乐衣食住行的全覆盖。

近期,阿里巴巴集团CEO张勇在内部讲话中透露:阿里已经形成了以原来的淘宝为天,以菜鸟为地,全渠道的新零售的各路大军。

如与银泰打造的新购物体验和购物零售业态的百货大军;与苏宁合作的从城市到农村的数码电器大军;以盒马和以大润发为代表的、包括跟天猫超市结合在一起的食品快消领域大军。

一方面阿里逐渐打造自己的新零售帝国,另一方面腾讯对提出“新零售”概念的阿里也步步紧逼、奋起直追。

2017年末到2018年初,两个月的时间里,腾讯先后战略投资了万达商业、家乐福中国、永辉超市及其子品牌超级物种、男装品牌海澜之家以及步步高商业连锁。也基本覆盖衣食住行等各领域。

尽管阿里与腾讯的新零售之战正显激烈,不过对于消费者而言有望从中获益,实现消费升级。

以刚刚过去的春节假期为例,“吃喝玩乐”呈现一派热闹景象,其中品质餐饮、文化娱乐类等消费的升温。包括无人店的出现,给用户带来更便捷体验。

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