• 中文站

全民健身时代下的大体育格局

本文由凡麦资本原创,转载请注明出处。

相比于以往旅行时晒美食、晒美景,如今在假期中的朋友圈里更流行晒跑步、晒登山、晒骑行……随着人们生活水平的提高,人们从一开始对美食的追求逐步过渡到对健康体型的追求。

在这种追求下,参与体育锻炼的群体越来越广泛。最新数据显示,平均有超过三分之一、即34%的中国人经常性地参与体育锻炼,这为体育产业的发展带来了机遇。

在即将过去的2017年里,我国体育不断深化改革。全民健身作为体育事业的重要组成部分,呈现出一片新气象。

多因素驱动行业发展

2017年8月,国家体育总局发布了《全民健身指南》,该指南以我国居民参加健身活动和运动健身效果大数据为支撑。

健身理念日益深入人心,在这股全民健身浪潮的推动下,再加上各项体育赛事的陆续举办,极大地带动了公众健身的积极性。

现阶段,我国的健身人口以年均增长率10%的速度递增,全民健身逐渐成为一种趋势。

根据青橙科技最新白皮书显示,目前中国已有37627所健身房,超过了美国,但我国健身人口的渗透率只达到0.79%,远不及美国的17.82%,中国的健身市场仍然存在巨大的上升空间。

除了政策支持外,收入提升也成为健身需求发展的前提条件之一。随着人们物质生活水平的提高,人们的生活观念发生了大的改变,对于健身的热情高涨。这些都敦促了健身产业日益壮大。

中青年对运动健身需求高

出于对形体的追求,当下健身群体以年轻人为主。

根据国家相关数据统计显示,从20岁以上参加体育锻炼人数的占比来看,20-29岁人群占比接近50%,50岁以下中青年的整体占比也达到40%以上,说明有一定能力的中青年对运动健身的需求比较高。

从性别来看,如中国运动健康App用户中女性用户比例略高于男性,但男女比例基本处于平衡状态,这其中女性用户在减肥健身类App中占比更高,而男性用户在跑步类App中占比则高于女性。

从健身的目的来看,男性更注重减肥增肌,而女性多为减肥塑形。随着居民消费水平升级,普通群众开始对健康健美个人形象的塑造。

一线城市健身普及更广泛

从地域来看,相比于二三线城市,一线城市的人群虽然工作强度大、休息时间少,但他们懂得合理安排时间,利用零碎时间健身,效果也非常好。

与此同时,一线城市的健身资源非常丰富,基础设施较完善。在这些城市中,人们可以随时随地健身,不受任何约束。这也成为一线城市群体更热衷于健身的原因之一。

从消费层次看,高消费者和中高消费者在整体用户中占比超过了40%,低消费者的占比不到10%,说明运动健康用户具有较高的用户价值。

跑步成健身人群最爱

健身项目多如牛毛,哪些最受用户青睐呢?

据统计,在众多的健身项目中,群众对运动项目需求比值最高的强五项项目分别为:跑步、健身走、羽毛球、骑行和登山徒步

其中,跑步人群的基数最大,是当之无愧的全民第一运动

随着跑步需求的热潮和赛事审批的取消,马拉松赛事未来5年将高速增长。2015年全国马拉松项目约为每周3场,到2020年将增设至每周15场。

传统健身房占主体

事实上,我国的健身理念起步较晚,在20世纪30年代由欧美传入中国。直到20世纪80年代改革开放初期,国内现代健身行业才小露尖角。到90年代末,迎来爆发良机。

我国的健身产业链包括上游的健身器材、健身场所、健身教练等,中游包括健身俱乐部产业,下游包括健身爱好者、运动爱好者等。而健身俱乐部作为健身的重要载体,成为投资者和创业者的必争之地。

统计数据显示,从2008年-2015年,国家健身俱乐部数量从2270家增长至4425家。

根据相关健身行业报告显示,目前传统的健身俱乐部市场占有率达64%,仍是行业的绝对主力。

在大众意识下,传统健身房最大的特点是“预售”,这也成为其商业模式的核心:小成本租下健身房场地,到开业前预售“年卡”,获得远超“地租成本”的收入,再用预售现金流开新店,获得更大的预售收入,其中“超卖年卡”成为普遍现象。

这种方式给经营带来了风险,因为一旦新店的拓展不顺,现金流将大受影响,这将导致整个俱乐部收益都面临风险。

时间上的难以协调也成为传统健身房的弊端之一。

此外,由于市场价格战、地租成本上升,以及在互联网的冲击下,传统健身房获客成本越发高昂,这些因素的存在催生了新型互联网健身时代。

新型互联网健身时代

就传统健身房而言,健身高峰期都在下午下班之后,而其他时间有80%的俱乐部使用率要低于20%,这也是很多俱乐部亏损的一个主要原因。

而互联网时代下的健身房,能充分利用用户的碎片化时间,实现24小时随时健身。

区别于传统健身房,互联网健身房采用按次收费或办理月卡,这满足了那些作息时间不固定、难以安排固定时间和地点进行健身的人群需求。

在业内人士看来,互联网健身有诸多优势:

  • 一是打破了传统健身行业预付年卡的消费形式;
  • 二是解决场馆、教练等资源和信息的不匹配问题;
  • 三是轻模式与重模式的选择,是互联网+健身发展的两种偏向选择,各有优劣势。

目前,市面上已经涌现了一大批以KEEP、fittime、悦动圈、悦跑圈为代表的智能健身APP,已经圈入了大量粉丝,而且都向专业健身授课、健身知识分享和社交方向发展。

未来发展趋势

随着技术的进步和人们对健身投入的不断加大,未来的健身行业将呈现出新的发展模式——线上线下相结合的“新健身”。

健身房SaaS系统:提升线下健身房管理能力,数据采集能力等。

健身课程标准化:健身课程通过APP同步到智能健身器械,使用户在不同场馆使用相同课程。

健身大数据分析:用户健身数据通过智能设备回传给用户,指导用户改善健身方案。

运动消费精准营销:用户的运动装备、营养补剂等销售通过运动数据分析及用户消费习惯分析进行APP精准推送,健身房线下配货。

2020年市场规模将超1000亿

根据统计数据显示,2015年我国健身房市场约为700亿元,仍处市场发展初期。当年,我国健身会员为350万人。

与美国等拥有成熟健身市场的国家相比,国内健身会员渗透率提升空间广阔。预计到2020年我国经常参与锻炼的人口将接近总人口的40%,预计到2030年有望达到60%

随着参与健身人数的上涨,健身产业规模也将大规模增长。2015年中国健身休闲产业规模达8000亿;2025年计划增长至3万亿。2016年至2025年,10年间,中国产业规模增长率将高达275%。

资本助力

在全民健身的背景下,资本也竞相涌入健身行业。

如乐刻、光猪圈、超级猩猩等新一代的互联网共享健身概念平台迅速崛起并成为新一轮的投资热点。

光猪圈2016年宣布完成1200万的Pre-A轮融资;乐刻在2016年7月完成了1亿的B轮融资;超级猩猩2017年2月份宣布完成5000万的B轮融资,一场关于共享经济概念下的互联网健身模式资本大战即将拉开序幕。

另外,根据懒熊体育统计,2017年1月至12月中旬,国内体育领域共发生投融资约180起,融资总额近90亿元人民币。对比2016年全年,2017年发生在该领域的投资总数量与总额度都有一定程度的下滑。

从单笔融资的额度来看,传统体育运动项目的最大融资额度来自于动因体育,达5亿元人民币。

从业务的细分领域来看,2015年-2017年,健身与电竞在融资额度与次数上都位列前两位,其中健身领域在融资额度与频次均高于2016年。而体育营销领域的融资则是在2017年得到了资本的关注,公开数据显示,此领域共发生融资事件9起,额度达到6.5亿元人民币。

专家指出,随着新时代的到来,一个大健康、大体育的全民健身格局已经出现。在未来,它也将呈现六大发展趋势:

  • 第一,全民健身进入了休息视野。体育运动与休闲的紧密结合,是国际体育发展的潮流。
  • 第二,全民健身的重心转向城市。全民健身的视线集中到城市,各种围绕城市的体育的建设、评比、评估应运而生,全民健身的目光不约而同地归向了城市,这是一个新时代到来的必然选择。
  • 第三,全民健身从单项推进转向整体发展。
  • 第四,体育产业的发展机遇提升了全民健身的服务水平。
  • 第五,竞技运动成为青少年进入全民健身的主要方式。
  • 第六,社会主要矛盾转化后全民健身的应变。

更多精彩内容可关注微信公众号凡麦资本(finmine)、九州新型城镇化产业联盟。

   请输入正文

地址:上海市长宁区中山西路999号华闻国际大厦1301室

电话:021-60528485

邮箱:bd@finminecapital.com


凡麦资本

九州新型城镇化产业联盟

版权所有凡麦资本 2017 沪ICP备17007269号