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直播业迎百亿市场蛋糕,文化产业大有可为

动辄几十万、几百万的月收入,一个话筒、一间直播间,夹杂着金钱的诱惑、面子的攀比,网络直播成为金钱、欲望、荷尔蒙撞击下的江湖神话。异军突起的网络直播,成为当今我国互联网版图中,不容忽视的一股力量。

在市场人士看来,在线直播的门槛非常低,只需一台电脑、一个账号即可。而智能手机的出现更是让直播成为家常便饭。到2016年,直播的发展已驶入快车道。

从业大军增多、用户暴涨到资本疯狂进入,这也导致直播市场乱象丛生。到了2017年,相关部门连续出台多项政策法规整治直播行业,行业面临重新洗牌。重整旗鼓下,谁将笑傲直播江湖?

六大因素促进行业发展

1.政策支持,“互联网+”战略上升至国家战略,成直播行业发展的政治推动剂。

2.实体经济萧条刺激文化产业爆发。

3.技术的进步,全球科技浪潮网络直播技术突飞猛进。而美颜摄像头、编码硬件、云端存储及cdn技术的快速发展,保证了互联网直播更美观、更流畅、更及时。

4.媒介的发展,信息的传播升级为文字--声音---图片---视频---VR,直播被认为是在视频和VR之间的一次信息升级,将成为下一个互联网风口。

5.技术加持,智能手机的大面积覆盖,手机的性能大幅度提高,这就意味着每个人手里都有了一台摄像机。随着4G和 Wifi的普及,直播需要的带宽条件已经具备。

6.资本助力,直播行业的投资金额2015年为120亿,预计2020年能达到1060亿。

7.内容丰富,目前直播的门槛低,人人都可以成为主持人,人们自我展示的欲望被激发。由于人群各异,产生各种直播细分种类,能够满足长尾的用户娱乐需求。直播的形式互动性强,内容不确定性强,这点能够提高平台的用户粘性和访问时长。

发展历程

直播1.0——传统秀场/重度秀场

相对于移动直播(轻度秀场),传统PC端秀场可以称为重度秀场。目前中国秀场商业模式有虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务、演出经济及其他。

直播2.0——游戏直播/移动直播

这个阶段以英雄联盟等游戏为代表,形成了一种多人同时在线竞技/策略的游戏模式,于是产生了社交需求,学习、提升游戏水平/提高段位的需求等。

直播3.0——泛生活“直播”

此阶段,直播不仅只与游戏、娱乐相结合,各行各业开始紧密与直播结合,与用户互动,增加用户粘性。

直播4.0——VR+直播:时空穿梭机,直播的终极状态

VR直播无可比拟的沉浸感使得观众瞬间穿越时空,进入他人的角色。虽然目前技术条件不够成熟,体验还不完美,但趋势已经明朗,这就是直播的终极状态。

三大主流模式

按照时间历程,目前直播行业主要形成了三大主流模式,即秀场直播、游戏直播和泛生活类直播。

秀场直播

传统的秀场直播主要是指PC端的秀场直播,即人们较为熟悉的以美女为核心的主播形式。秀场主播以个人才艺以及真人秀表演为主要内容。

目前,秀场直播热度不减。据悉,以颜值消费为卖点的秀场直播平台数量占直播平台总数的34%。和游戏直播平台的连年亏损不同,老牌秀场直播平台YY、9158运营状况良好,实现了持续盈利。

2013年,秀场直播的数据市场规模为36.7亿元,2年后达到74.6亿元,翻了一番。

游戏直播

游戏直播是指将网络游戏技法展示或解说,实时传送内容。它自2014年开始出现,此后迅速奠定了其在直播领域的稳固地位。目前,游戏直播平台占据总数的16%。

游戏直播的看点来自于个人解说,主播的概念十分强势。主播来源于职业选手、民间大神、职业主播、草根主播四大类,行业主播争夺战异激烈。

泛生活类直播

泛生活类直播包含各种五花八门的生活场景。它的特点是强社交属性。该类直播自2015年才火爆起来,目前它已成为当前的传播主流,占据市场结构的44%。这表明资本市场对泛娱乐领域有着良好的预期。

发展困境

最强势的资源被主播掌控。直播的核心是一个个提供直播内容的主播,而直播平台对主播的掌控力并不强。

数据造假乱象,无法监测的平台注定会被广告主遗弃,不开放第三方数据直播永远走不出迷雾森林。

变了相的电视购物。现在大多数的直播平台开始尝试直播内容的商业变现,其中一个主要的方向就是电视购物,偏离了主流路径。

为收入博出位,成行业弊病。为了博出位,不少直播平台内作者为搏出位时常出现黄赌毒、污言秽语、惊悚画面等信息严重影响用户体验甚至引来监管整顿,引发市场反感。

用户群体

目前网络直播集中了大量的用户,而这些用户又被区分为不同的群体类别:

围观群体:不会进行付费动作,也不会进行互动,但却是流量的主要贡献者。

粉丝群体:会支付小额费用,会与主播互动,是人气的主要贡献者。

付费群体:会为主播赠送大额礼品,是收益的主要贡献者。

从年龄段上看:基本是在24岁以下及25-30岁之间的人群,占了73.1%,其他年龄段比较少。

从性别上看:以男性居多,占了62%。

从职业需求角度来看,直播用户自由职业者居多,占了34.7%;其次是学生群体23.1%;工人/服务人员占比22.35%。白领、公务员、退休人员反而少很多。

从收入来看:3000元以下的占比55%

从地域来看:一二线城市45%

从学历来看:初中/高中50%

主播群体

主播是直播平台重要的群体之一,是平台最赖以生存的核心竞争力,平台拥有好主播就能吸引到更多的用户和收入。

可以说,主播和平台的存在是相辅相成的。优质的主播能为平台带来不菲的收入,而脱离了直播平台,部分主播的价值则不复存在。

根据今日网红的统计数据显示,目前直播平台还是以女主播为主,占比达68%,其中有25%的主播成员来自一线城市。

值得一提的是,目前主播群体广泛但收入差距大。其中,少量的头部主播收割了75%的收入。而67%的主播半年收入低于10万。

商业模式:“用户打赏”为特色

在线直播行业的商业模式与在线视频行业十分相似,皆是购买内容吸引流量,再鼓励用户为内容付费,同时通过渠道将流量变现。但在线直播的成本结构和盈利方式细分下来,与在线视频仍存在一定差异。

来源:网络

从成本结构来看,直播由于需要极强的实时互动性,需要在带宽方面付出较高的成本。从盈利来源来看,用户打赏是直播特色的收入来源,也是其主要盈利方式之一。

中国投资咨询网表示,随着直播移动化和泛场景化,越来越多的预期盈利模式可实现。直播未来还会在模式上和技术上同步创新,那么必将会带来更多的变现方式。

市场规模将达600亿

根据克劳锐发布的《2017视频直播行业报告》显示,当下直播市场规模已高达340亿元,直播用户规模达3.92亿人。

艾媒咨询预计,到2019年用户市场规模将达到4.95亿人。方正证券也表示,预计到2020年该行业市场规模或将达到600亿元。

相比于2016年直播行业的风起云涌,专业人士表示,2017年直播行业面临监管加强和同质化竞争的双重压力,行业结束疯狂生长的阶段,进入行业调整期,行业趋向理性发展。

平台现状统计

据不完全统计,2016年国内大大小小的直播平台合计达300多家,且直播内容大同小异,同质化极高。平台之间的竞争异常激烈。

经过激烈的厮杀和行业洗牌后,目前直播平台数量或已低于100家,其中泛娱乐直播平台数量超50%,秀场直播和游戏直播占比相当。

数据来源:Questmobile

投资趋向理性

2016年,直播行业的吸引力资本的疯狂入场,人声鼎沸。

以下是2016年部分直播平台的融资额:

除投融资外,不少巨头企业也都开始打造旗下直播产品线以抢占市场先机,完善自身业务形态。

不过,进入直播行业下半场后,资本和用户都显示出疲态。市场从烧钱状态向理性投资状态转变。

以下是2017年上半年,行业投融资情况:

上半年,直播行业的投融资事件共计14起,涉及金额达71.12亿。

相对于2016年而言,直播行业融资门槛相对提高,此时出海平台则成为资本新宠。艾媒咨询的分析师认为,现阶段出海直播平台大多以秀场模式为主,以网红、明星为主打。

目前,国内直播平台出海路线首选东南亚、中东、南美等地区,因为这些区域流量成本低廉,成圈地好去处。也有部分平台选择欧美市场的英语系国家。如猎豹旗下的Live.me,由于该平台对现场直播和打赏功能的关注,在美国市场快速推广开来,并获得了“美国快手”的称号。

尽管如此,从市场角度来看,由于上半年来监管不断趋严,有近18家平台被关。

未来发展趋势

伴随着监管的加剧,未来的直播行业将朝着规范化方向发展。行业面临洗牌后,最终能够脱颖而出的平台必将形成自己的核心竞争力。

>>>>打造核心竞争力

从2016年突然兴起的直播行业,用户热情持续居高不下,主要源于对美女的感官需求和人性天然存在的窥私欲使然,但依靠颜值博用户的平台,内容同质化越发严重。

随着专项法律和行业自律监管政策的完善,此类直播平台将逐渐被淘汰。人们对优质内容的渴望,将成为直播平台发展动力。

>>>>提高用户参与感,增强用户粘性

相比与电视直播,网络直播最大的优势是强大的互动性和真实感,用户可以快速参与进来。在直播的过程中,用户可以随时发表意见,如果该意见能及时获得主播的反馈,可大大提高用户参与的热情,增强用户粘性。

>>>>内容走向精细化和移动化

业内人士认为,一个有价值的直播平台不能仅仅只为娱乐,它应该是一个能更好地为传播有益的技能而服务。一个具有优势的交流平台,涵盖了传统媒体的可视化直播、在线直播互动以及私人订制的自主直播,突出平台的价值。

随着直播的进一步发展,直播平台要想脱颖而出,专门化必将成为趋势。而移动化是指,随着技术越来越成熟以及人们对于手机几乎不离身的特点,通过手机端观看自己感兴趣的直播必将成为全民选择。而不仅仅是满足娱乐需求。

>>>>内容定制化

随着资本对直播行业的青睐,未来直播形式将成为企业竞争的重要方式之一。由于是对于一些有实力的大型企业而言,设立专属的直播平台,将有利于企业的营销推广。

未来发展趋势预测

>>>>需养成原创内容能力,打造个性化IP

目前在线直播行业内容常常围绕主播资源进行争夺,却忽视了平台内容的打造,不利于长期价值的实现。在未来,直播平台可充分利用自身的流量优势,通过做大蛋糕而不是抢占蛋糕,来获得发展。

>>>>网红竞争白热化,专业化输出成关键

业内人士表示,目前市场上的网红数量众多,竞争已趋白热化,专业化运营网红的趋势越发明显,如组建专业化的运营团队保证输出质量、签约经纪公司托管周边业务、签约直播平台获取流量支持等。

>>>>基于产业链条延伸的多元商业模式

眼下,直播平台的盈利模式还多依赖广告和打赏抽成盈利,这使得用户流量和头部主播成各平台争取的重要资源。而直播+电商、直播+VR的出现大大拓展了视频直播的产业链条以及基于产业链条延伸的多元商业模式。

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